• Чек –лист посадочной целевой страницы: 49 пунктов для эффективной целевой страницы

    Чек-лист посадочной страницы

    Предоставляя в ООО «Техника и технологии» услуги по созданию и ведению контекстной рекламы мы создаем для продвижения товара или услуги Заказчика посадочные страницы (landingpages).

    Эффективность посадочной страницы обеспечивается соблюдением ряда требований, которые можно скомпоновать в чек – листе. Можно всегда проверить на практике соответствие количества набранных по чек-листу баллам успеху продающей страницы

    Очень легко провести безрезультатную маркетинговую кампанию, но данный перечень может быть взят для постоянного улучшения посадочных страниц, определения того, что можно и нужно сделать дальше.

     Возможно, некоторые пункты чек-листа неприменим именно к вашему товару или услуге – просто отметьте его.

    1. Заголовок посадочной страницы совпадает с рекламным посылом
    2. Рекламный посыл в заголовке посадочной страницы сфокусирован на одной цели
    3. Цель сможет понять случайный человек за 5-10 секунд
    4. Из логотипа и слогана понятно сразу, что это за компания и чем занимается
    5. На посадочной страницы есть простое текстовое вспомогательное описание, усиливающее заголовок, рекламный посыл
    6. Для описания преимуществ товара или услуги используются списки
    7. Есть адекватное и оригинальное изображение или видео в заголовке, демонстрирующее продукт/услугу в действии
    8. Рекламный посыл лендинга также доходчив и ясен, как 30-секундная презентация для лифта — elevator pitch.
    9. Главный заголовок сформулирован так, чтобы отвечать на вопрос: «О чем эта страница?»
    10. На посадочной странице устранены все внешние ссылки, чтобы избежать уход посетителей
    11. Посадочная страница объясняет уникальное торговое предложение
    12. Описание фокусируется больше на выгодах, чем на характеристиках продукта или услуги
    13. В форме обратной связи не запрашивается необязательная информация
    14. На посадочной странице объясняется ценность и масштаб маркетинговой лидогенерации: размер скидки, количество страниц в бесплатной книге, денежная выгода.
    15. На посадочной странице приведены примеры использования, отзывы пользователей продукта или услуги, рекомендации, другие факторы доверия
    16. Предоставлен несколько способов связи: телефон, электронная почта, чат
    17. Пользователю дается четкое понимание, что он получит, кликнув на призыв к действию (CTA, call to action)
    18. У посадочной страницы профессиональный дизайн
    19. Дизайн посадочной страницы совпадает с визуальным стилем рекламных материалов
    20. Дизайн соответствует стилю основного вебсайта или бренда
    21. Используется лайтбоксы, чтобы дать посетителю возможность получить дополнительную информацию, не покидая страницу
    22. Есть ссылка на политику конфиденциальности и/или условия использования
    23. Предоставляются тестовые образцы акционных товаров
    24. Демонстрируется сертификаты, логотипы партнеров или подтверждения безопасности
    25. Утверждения и приведенные факты можно проверить
    26. В форме повторяется рекламное предложение, понятно зачем ее заполнять
    27. Используется визуальные указатели, привлекающие внимание к призыву к действию
    28. Элемент, содержащий призыв к действию, достаточно велик, чтобы выделяться на странице при взгляде на нее с расстояния
    29. Этот элемент контрастный
    30. Он находится в видной позиции в верхней части страницы
    31. Рядом с полем для ввода адреса электронной почты в форме размещается ссылка на политику конфиденциальности
    32. Используется страница подтверждения, дающая новому привлеченному посетителю инструкции по дальнейшим действиям
    33. Если предложение ограничено временем, то это дается понять для стимулирования безотлагательных действий посетителей
    34. Создаете отдельная посадочная страница для каждого источника заходов (электронная почта, социальные сети, PPC), видно, какая из них дает наибольшую конверсию
    35. Если используется видео, то вместо автопроигрывания управление проигрыванием отдано посетителю
    36. Видео заканчивается призывом к действию
    37. На короткой странице один призыв к действию. На длинной он призыв к действию повторяется
    38. Показывается уже зарегистрированное количество людей в качестве социального доказательства
    39. Делается A/B-тестирование на страницах
    40. У пользователей запрашивается обратная связь, чтобы использовать ее при подготовке следующих тестов
    41. Многоступенчатый процесс работы с посадочной страницей, например, регистрация, делается составным, понятным для посетителей
    42. Посадочная страница оптимизирована так, что показатель качества поисковой рекламы оценивается выше 7
    43. Для каждой акции или кампании используются отдельные посадочные страницы
    44. Использование короткой страницы против использования длинной тестировалось, чтобы определить необходимый посетителю объем информации для конверсии
    45. Посадочная страница следует принципу единства, каждый элемент страницы объясняет единую концепцию
    46. Текст на странице максимально прост и ясен
    47. На кнопках посадочной страницы нет надписей «Нажмите здесь» или «Отослать».
    48. Форма, при ее использовании, помещена на цветную плашку, четко выделяется как самая важная часть страницы
    49. Посадочная страница заказана в ООО «Техника и технологии»